Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Nijerya’nın dijital pazarında giderek daha fazla etki yaratıyor.
Çin merkezli e-ticaret platformu Temu, Nijerya’nın dijital pazarında giderek daha fazla etki yaratıyor.
Hızla büyüyen Temu, Nijerya’nın da aralarında bulunduğu 80’den fazla pazara girdi. 200 milyonu aşan nüfusuyla Nijerya, geniş bir tüketici tabanına sahip oldukça verimli bir pazar sunuyor.
Yıllar geçtikçe Nijerya’daki genç nesil büyüyor ve giderek daha fazla dijital alışverişe yöneliyorlar. Akıllı telefon kullanımı artıyor ve dijital pazar yerlerine erişim daha yaygın hale geliyor.
Ayrıca Nijerya’da artan enflasyon ve para biriminin değer kaybetmesi, uygun fiyatlı ürünlere verilen değeri artırdı; Temu’nun sunduğu şey de tam olarak bu.
Nijerya’daki e-ticaret sektörü de önemli bir büyüme yaşıyor. 2019’da 12 milyar dolar değerinde olan bu sektörün yıl sonuna kadar yaklaşık altı kat artarak 75 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.
Temu, sektörde agresif bir yaklaşım benimseyerek yalnızca Meta reklamlarına 1,3 milyar dolar yatırım yaptı.
Ancak Nijerya’nın karmaşık lojistik altyapısında gezinmek zorluklar sunabilir. Yüksek nakliye maliyetleri, altyapı sınırlamaları ve teslimat karmaşıklıkları müşteri memnuniyetini ve operasyonel verimliliği etkileyebilir.
Yasal kısıtlamalar bir diğer önemli konu. Şirket, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’nde veri gizliliği ve iddia edilen rekabete aykırı uygulamalarla ilgili davalarla karşı karşıya. Temu’nun sözcüsü bu iddiaları kesin bir dille reddetti.
Platform başarılı olursa, Afrika’daki e-ticaret dinamiklerini yeniden şekillendirebilir. Dahası, bu hareketin kıtanın dijital dönüşümünde önemli bir rol oynama potansiyeli var.
