Ticaret Bakanlığı, aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen 664 adet dosya hakkında durdurma cezasının yanı sıra toplam 107 milyon 883 bin 569 TL idari para cezasının uygulandığını açıkladı.
Reklam Kurulu’nun 16 Mayıs 2024 tarihli 345. toplantısında, incelenen 119 dosyadan 110’unun mevzuata aykırı olduğu tespit edildi ve yanıltıcı ve aldatıcı reklamlar ile haksız ticari uygulamalar hakkında durdurma cezası verildi. Ayrıca, toplamda 13 milyon 744 bin 459 lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Toplantıda, geleneksel ve dijital mecralarda yer alan sağlık reklamlarından sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) reklamlarına, gıda takviyesi reklamlarından indirimli satış reklamlarına kadar birçok sektördeki reklamlar ve uygulamalar incelendi.
Sürekli indirim algısı yaratan reklamlar hakkında alınan kararlarda, bir firmanın çeşitli mecralar üzerinden yayınladığı kampanyalarda altı aylık bir indirim süresi belirlediği görüldü. “Sezon indirimi” başlığı altında kış, ilkbahar ve yaz sezonlarına yayılan ve sürekli değişen ürünlerin dahil edildiği bu kampanyaların, tüketicilerde sürekli indirim yapıldığı algısını yaratacağı ve belirsizliğe yol açacağı gerekçesiyle durdurulmasına karar verildi.
Hızlı tüketim ürünlerinin tanıtımlarında “anneler tarafından hazırlanan ürünlere eş değer” olduğu vurgusunu yapan ifadelerin kullanımı da mevzuata aykırı bulundu. Özellikle gıda sektöründe, çocukları hedefleyen ürünlerin tanıtımında “anne tarifi”, “anne formülü”, “anne dokunuşu” gibi ifadelerin, ev koşullarında hazırlanan ve çocukların tüketimine uygun gıda ürünleri olduğu izlenimi yarattığı tespit edilerek, bu tür ifadelerin kullanılmasının durdurulmasına karar verildi.
Reklam Kurulu, yılın ilk beş ayında toplam 756 dosya üzerinde değerlendirme yaptı. Aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulama olduğu belirlenen 664 dosya için durdurma cezasının yanı sıra toplam 107 milyon 883 bin 569 lira idari para cezası uygulandı.
